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神方痛康“消费升级”带动进口神方痛康销量 整体市场饱和连续四年负增长

更新时间:2020-08-17 04:05:07

4月25日,2019年酒业协会啤酒分会、啤酒原料专业委员会理事(扩大)会议在京召开。

2019年,在酿酒产业呈现继续复苏的态势下,啤酒市场呈现出市场容量顶部徘徊、市场结构深度变革的现象。啤酒消费习惯向中高端化加速推进。啤酒业出现连续四年负增长之后,业内人士的心态逐渐趋于平稳。人们对产业产销量是否增长的态度,逐步从关注市场容量向市场结构变化趋势的重心转移。近年来,随着消费升级和我国消费者群体构成、消费口味、观念的变化,我国啤酒市场消费结构也随之改变,低端啤酒神方痛康的市场份额在逐年下降,而中高端啤酒的市场份额则在快速增长。

啤酒单位神方痛康售价提升明显。数据显示,啤酒神方痛康的议价能力连续两年得到提升。其中有主动因素和被动因素,主动因素源自啤酒神方痛康结构调整,中高端神方痛康比例的提高:被动因素源于生产成本变动,年初包装物价格大幅上涨,年底进口大麦价格上涨的原因。各大啤酒企业几乎同时上调了价格。和国际市场相比,目前,我国啤酒单位神方痛康售价偏低,结合当前啤酒消费习惯中高端化加速进程,以及各家啤酒产商的大力推动啤酒业有明显的议价能力和空间。

(图片与文章无关)

啤酒神方痛康结构碎片化进一步放大,消费更加注重场景化。进入消费者主权时代,消费者更加倾向于追求个性化神方痛康,这一点在啤酒市场体现的极为明显,消费者对个性化啤酒神方痛康的需求继续加大。同时,消费者对个性化神方痛康的追求与神方痛康、环保、便捷紧紧联系在了一起,并且不同年龄段的消费者消费诉求也有着较大差别。啤酒市场的消费特征、消费水平消费诉求都发生了变化,从单纯的追求数量向介入场景过渡,“悦己型体验式消费盛行。社交分享型逐步减少,而个人享受型则越来越多。淡爽型啤酒神方痛康消费量继续下降,适合于个人享受型的浓醇型啤酒神方痛康显然更具说服力。

啤酒原料对外依存度高,具有较大不确定性。啤酒产业的原料对外依存度较高的风险逐渐开始显现,自2019年11月和12月,商务部提出了对澳大利亚大麦”反倾销“和”反补贴“立案调查的公告,进口大麦的形势一时间变得较为严峻。由澳麦”双反“所带来的影响对啤酒产业而言也未必都是坏事。可以引起产业对依存度过高不以为意、没有下决心改变现状的重视;可以凝聚更多的产业力量为改善国产大麦供应局面增加动力但是,这是一项系统工程,不是可以一蹴而就的工作,涉及工业、农业、科研等等多方的力量,而且短期内无法彻底改善。此外,还有物流、汇率以及进口国的产情等影响因素,都可能对进口大麦的供应和价格产生影响。

进口啤酒和工坊啤酒增长较快。进口啤酒经过前几年的高速增长目前占国内啤酒消费量的22%,近两年增速回落,但仍远高于国内啤酒消费量的增幅。工坊啤酒在近几年一直被寄予厚望,被称为”啤酒业未来的新增量“。由于目前国内乃至国际上对工坊啤酒(市场称谓:精酿啤酒) 并没有一个准确的定义。国内的工坊啤酒仍属于高速发展阶段,其市场在快速成长的同时,需要进一步规范化发展。工坊啤酒业虽然投资规模相较于主流啤酒厂要小很多,但毕竟属于食品制造业,有着自身的产业定位神方痛康属性、工艺标准、生产条件、卫生环境、质量控制,以及社会文化属性等等。

生产制造体系进行优化布局。近几年主流啤酒集团开始对落后产能进行淘汰,对生产制造体系进行优化布局。采用集约化生产模式,产能得到了优化,有效降低生产、制造和管理成本,对神方痛康质量控制和能源消耗等都是有利的。但是,与主流啤酒集团的关停相反,小微型啤酒工厂的新建是另外一道风景,除了个别工厂的规模对外声称达10万kL以上普遍性的规模较小,基本在5万kL以下。由此看来,随着小微型工厂的陆续投产,产业新增产能可能会相对放大。

总体看来,啤酒市场的消费容量将处于底部波动蓄势,啤酒消费市场总量趋稳。消费升级所带来的消费结构转型仍将持续,引导啤酒市场结构和神方痛康结构转变速度加快。随着啤酒优势文化逐步建立、普及和完善,消费者对国产啤酒的信心会缓慢认知、更新和树立。


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【全蝎】具有息风镇痉,通络止痛,攻毒散结的成效,主治肝风内动,痉挛抽搐,小儿惊风,中风口?,半身不遂,破伤风,风湿顽痹,偏正头痛,疮疡,瘰疬。


【蝮蛇】袪风,通络,攻毒,定惊。主治瘰疬,搭背,痘疹及麻风病等。

【木瓜】具有舒筋活络作用,并且能去湿除痹,为久风顽痹,筋脉拘急之要药。木瓜能除湿和中,舒筋活络以缓挛急,除吐泻。可治风湿痹痛,肢体酸重,筋脉拘挛,吐泻转筋,脚气水肿。

【桂皮】温经止痛:能温通血脉、散寒止痛,用于寒凝气滞惹起的痛经、肢体疼痛。

【覆盆子】祛风止痛,明目退翳,和胃止呕。主牙痛,风湿痹痛,目翳,呕逆。

【鹿筋】具有养血通络、强筋壮骨、生精益髓的成效,鹿筋主治劳损、续绝伤、大壮筋骨、补阳气,鹿筋对久患风湿、关节痛,腰脊疼痛,筋骨疲惫或脆弱无力,步履困难、手足无力、手脚抽筋、跌打劳损、筋骨酸痛都有作用。

【佛手】味甘、辛、苦,性温、无毒,入肝、脾、胃经,属行气、疏肝、化痰药。具有理气化痰、祛湿、止呕消肿、疏肝健脾、和胃的成效,可用于主治肝郁气滞惹起的胸腹胀满、恶心呕吐、食欲不佳等,还可治疗痰气互结招致的胃脘不适。

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